百度二季度净利下滑34% 魏则西事件影响究竟有多大？
时间:2020-08-02 19:27
北京时间今天凌晨，百度发布了2016年第二季度财报，在经历了魏则西事件，竞价排名整改之后，这期财报对于百度至关重要。报告显示，百度营收人民币 182.64亿元，同比增长10.2%，净利润为人民币24.14亿元，同比下滑34.1%。这样的业绩基本符合华尔街分析师预期，百度在当日盘后仅小跌 1%。
魏则西事件影响究竟有多大?
今年5月前后，魏则西事件为百度带来巨大的压力，竞价排名机制这一百度招牌产品成为众矢之的。随后，国家网新版、工商局、卫计委等联合入驻百度调查，并提出“立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务”、“改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准”、“建立完善先行赔付等网民权益保障机制”三方面要求。
百度6月 14日发布公告，将2016年第二财季预期营收总额从前期预测的201.1亿元到205.8亿元之间，调整为181亿元到182亿元之间，下调幅度超 10%。此次调整主要因为受到部分医疗保健行业的广告客户对于广告投放的削减与暂停。同时，百度也减少了搜索结果页面的广告链接。
而这一举措也在第二季度财报中有所展现，财报显示，二季度百度最为重要的网络营销营收为人民币169.39亿元，较去年的162.27亿元仅有4%的增长，而在此之前，这一数字一直保持着大比例的增长，可见魏则西事件引发的竞价排名机制变化在短期内给百度造成了巨大的影响。
而在此影响之下，百度的总营收、净利润也受到不同程度的影响，营收增长低至10%创下新低，而净利润同比下滑34.1%，尚不及2013年同期水平。
百度在第三季度展望中提到，预计第三季度总营收为人民币180.40亿元(约合27.14亿美元)到人民币185.80亿元(约合27.96亿美元)，同比下滑1.9%到增长1.1%。不计入去哪儿业绩的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比增长。这是百度近年来对营收增长预期最低的一次。
百度不行了么?
尽管二季度业绩下滑，三季度展望乏力，但百度的业务依然在正常开展。
财报显示，截至2016年6月，百度的移动搜索业务月活跃用户为6.67亿人，同比增长6%;地图业务的月活跃用户人数为3.43亿人，比去年同期增长 13%;二季度交易服务的总交易额(GMV)为人民币180亿元，比去年同期增长166%;百度钱包的已激活账户数量达8000万个，比去年同期增长 131%。
百度公布的这项数据分别对应着主营搜索业务、地图业务、O2O业务以及支付业务。传统业务在保持稳健增长的同时，新兴业务保持着较大幅度的增长，说明其在产品层面并未受到外界太大的影响。
但与阿里、京东、美团点评等巨头相比，百度的GMV和支付用户依然偏少，在用户习惯的培养上依然需要发力，此前李彦宏曾宣布200亿砸向糯米，发展O2O业务。而从本期财报来看，并没有在运营成本上有明显的增长，大力哥大胆推测，在公司整体财务状况并不乐观的前提下，百度很有可能放缓对糯米的投入。
另一方面，在百度2015年第四季度宣布停止社招后，研发支出有了明显的下降，这种降幅一直稳定值现在，本季度百度研发支出同比同比下滑9.1%，环比一季度增长17%(一季度包含春节，因此支出低)，增幅比去年同期的19%有所降低。作为一家技术公司，研发支出可以从一个侧面反映公司的现状。
由此可见，百度在短期尚难以走出经济环境影响以及魏则西事件带来的影响，但从长期来讲，其产品及新业务仍在发力，如果能够打开一片天地，则会有不一样的景象。
